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中国风妆容火了 国货化妆品在日本销售规模倍增

受疫情影响,2020 年,日本国内化妆品的市场规模 9 年来首次缩小,而风格独特的中国化妆品却反客为主,在日本市场上越来越受追捧。
家住东京的杉山萌是一名自媒体工作者,主要在社交网络上介绍化妆、服饰等时尚信息。杉山萌表示,最近日本年轻女性喜欢化色彩鲜艳的眼影和浓重的眼线,并搭配大红色系的口红,这种模仿中国女性化妆特点的妆容在日本被叫做 " 中华妆 "。
日本东京市民 杉山萌:日系妆容的特点是清新可爱," 中华妆 " 的感觉是成熟干练,化完中国风格的妆整个人也会更有自信。

杉山还经常与合伙人在网上搜集中国女艺人和网红的照片或视频,学习中国女性的妆容和时装造型。她们还会购买一些中国品牌的化妆品,亲自试用并推介到社交媒体。

日本东京市民 前田沙穗:疫情期间介绍 " 中华妆 " 的自媒体增多,利用居家时间学习尝试这种流行妆容的人也越来越多,对中国娱乐及时尚文化有兴趣的人也多了,因此还会带动 " 中华妆 " 继续流行。
在 " 中华妆 " 走红的同时,中国品牌的化妆品也陆续进入日本市场。在东京涩谷的一家商场内,中国品牌彩妆产品单独占据了一个柜台。中国化妆品的特点是色彩浓烈且精致,比如将花纹雕刻在膏体上的雕花口红这类彩妆在日本极为少见。此外中国化妆品包装大多设计感十足,这也是吸引年轻女性的卖点。


日本东京某杂货店化妆品部门负责人 和田百合香:目前我们销售的中国化妆品有 6 个品牌近 100 种商品,比去年夏天刚开始销售时数量增加一倍,目前还在和其他一些品牌商谈,今后销售规模还会扩大。
疫情期间,全面佩戴口罩使得眼妆的重要性凸显,配色鲜艳浓重的中国彩妆产品受到青睐。目前中国品牌的化妆品已在日本 20 多家实体店面销售,日本最大规模美容口碑网站也专门开设了中国彩妆专区。

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